Apuntes 2

B  Análisis de la intención persuasiva de diferentes anuncios publicitarios

Anuncios publicitarios: son textos gráficos y escritos que se utilizan para dar a conocer productos o servicios para un determinado grupo de consumidores potenciales. Por lo cual utilizan ciertas técnicas y elementos  que refuerzan la creatividad y el ingenio para lograr su objetivo..

• La intención persuasiva y la función apelativa de la lengua en los anuncios publicitarios: en los anuncios publicitarios la intención persuasiva es la parte fundamental de su mensaje, ya que el propósito principal de éstos es convencer al espectador para que adquiera o se convenza de la utilidad y beneficios de los productos o servicios publicitados. En cuanto a la función apelativa que implica una instrucción o una orden, se usa como recurso para influir al consumidor. Ejemplo: "apresúrate a las grandes ofertas de temporada."
• Uso del lenguaje connotativo: se refiere al lenguaje que tiene más de un sentido, y que se usa como un recurso retórico o un juego lingüístico, por ejemplo en frases con doble sentido. Este elemento es muy utilizado en la publicidad.
• Uso de eslogans o eslóganes: son las frases pegadizas que nos recuerdan al producto y siempre deben girar en torno a él. Por ejemplo tenemos algunos como "la chispa de la vida" (Coca-cola), "Recuérdame" (Gansito Marinela),  etc.
• Combinación de lenguaje gráfico y escrito: tanto en los anuncios impresos como en los visuales o cinematográficos, es muy importante la combinación de estos dos elementos, que deben unirse para lograr dar el mensaje adecuado. En ocasiones lo visual puede predominar y en otras lo escrito es más importante, aunque casi siempre hay un equilibrio entre las partes.

• Rasgos morfosintácticos

          - Predominancia del estilo nominal: se refiere sobre todo al uso de nombres para afianzar el título del producto y la marca que lo ofrece. Aunque en ocasiones los anuncios se inclinan por el uso de pronombres personales.

          - Uso de adjetivos en grado superlativo: se utilizan para dar énfasis en las cualidades reales o ficticias del producto, usando la palabra Muy y el sufijo -ísimo.

         - Omisión de preposiciones: es común que, debido a que los anuncios deben ser concretos y breves, se supriman las preposiciones y se dé más uso a los adjetivos y nombre para enfatizar el mensaje publicitario.

           - Sustitución del adverbios por adjetivos: se da sobre todo para enfatizar supuestos beneficios de los productos o servicios, ya que se unen a los nombre para hacer el mensaje sea importante para el espectador.